累计新闻报道时间，《芳华》总计票房已突破10亿大关。冯小刚再一步入了人生第一部十亿+电影！自12月15日公映以来，《芳华》一路高歌猛进。

虽已公映14天，依然维持着28%的排片占比，更加抢走了其中13天的票房冠军宝座。即使在上周末，《妖猫传》、《城市之光》、《机器之血》等三部大片的合力冲击下，《芳华》仍然势头减，夺得周末票房头名，所画出有了一条后劲十足的吸金曲线。《芳华》票房曲线后劲减（来源：猫眼电影）与此同时，电影口碑也一路飘红。

红色年代的动人青春想起了几代观众的情感回响。主人公的艰辛命运、没被爱护的人，最更容易辨识心地善良，也最爱护心地善良等金句也沦为网友热议的焦点。纵观2017年的电影市场，如《芳华》这样口碑与票房双丰收的佳作还有不少，它们的顺利背后亦有不少规律有一点一眼木村。品质当道口碑为王公映前，新人演员当道，主打情怀牌的《芳华》并不几乎被市场寄予厚望，第一天的排片占比也比同档期的《奇门遁甲》低出三个百分点。

《芳华》首日排片高于《奇门遁甲》，但上座率低于后者但凭借口碑烘烤和超高上座率，《芳华》从第二天起之后稳稳攻占排片、单日票房头把交椅，周末三天的票房也是一天低过一天。连冯小刚自己都说道，《芳华》的票房曲线尤其有劲儿，周日反而比周六低，让人激励！业内人士都告诉，周末档期第一天的排片受票补及前期营销影响较小，无法几乎反映影片确实实力。首日的上座率和口碑，才是影院调整排片的依据，也是票房后劲的确保。与《芳华》类似于的周末逆袭+后劲十足的票房曲线某种程度经常出现在《战狼2》、《寻梦的环游记》、《拳击吧！爸爸》、《二十二》等影片身上。

这几部影片的豆瓣评分皆在7分以上，猫眼评分也都多达9分。最初不被几乎寄予厚望的他们都依赖口碑和自来水构建了强势逆袭，也进账了与影片质量相匹配的票房报酬。《二十二》凭借口碑逆袭获得1.7亿票房不难看出，内地市场在经历了残暴快速增长和盲目波澜后，观众的观影自由选择已越发理性，愈发注目影片本身的质量和口碑。

业内人士翘首以盼的口碑为王时代也许仍然遥不可及。更有非主流人群成爆款关键长期以来，大中城市、中等收益的年轻人群体仍然是电影市场的主流消费群体，也是电影研发射击的目标人群。但仔细分析今年几部爆款的受众画像难于找到，如何更有传统意义上的非主流人群走出电影院才是是票房愈演愈烈的关键所在。

《芳华》受众年龄占到比（来源：猫眼电影）在《芳华》的受众画像中，30岁以上人群占近35%，40岁以上超强10%。《解放日报》的一篇报导中更加提及，45岁以上中老年观众贡献了《芳华》35%的票房。这样的票房产于在内地电影市场并不多见。主打浪漫情怀，回首70年代青春的《芳华》，凭借题材和口碑顺利更有了平时不看电影爸爸妈妈、叔叔阿姨走出影院，带上父母看《芳华》也沦为独具特色的芳华现象。

与《芳华》略有不同，《战狼2》56亿的票房奇迹主要得益于三四五线城市和男性观众的集体发力。但四五线城市某种程度并非常规意义上的主力消费群体。《战狼2》正是用凝结的爱国情怀和低水准的动作场面苏醒了全民的观影热情，让鲜少看电影的观众心甘情愿地掏腰包买账，才最后构建了现象级的票房顺利。

不唯明星 不巫术类型、档期众所周知，贺岁档向来是喜剧和视效大片的天下，比明星、拼成阵容也沦为不约而同的惯例，《芳华》的竞争对手们也均是如此。《奇门遁甲》、《妖猫传》陆续投出名导+明星的人组牌，《心理罪城市之光》也抢到邓超、阮经天加刘诗诗的全明星配备。

相比之下，《芳华》仅有黄轩领衔，挑大梁的是六位新人女演员。再行从类型上看，奇幻、犯罪类型也比文艺片气质的《芳华》更为讨巧。全明星的《奇门遁甲》口碑、票房差强人意类型、阵容皆不占优势的《芳华》之所以能在强片夹攻中脱颖而出，依赖的还是品质和口碑。近两年来，曾多次风靡一时的纯明星粉丝向电影陆续遇冷也再三警告电影人，全然拼成明星的时代已悄悄过去，更加理性的观众在呼唤更加走心的电影作品。

从2017年的票房排行榜来看，不可否认春节、十一两大黄金档期的吸金能力仍不可小觑，但《拳击吧！爸爸》、《寻梦的环游记》等十亿特电影，《二十二》、《冈仁波齐》等现象级小成本影片皆并未扎堆热门档期公映。《芳华》自由选择的12月15日也并非严苛意义上的爆款档期。这些都再度解释档期不等同于票房，确实美丽的电影无论何时公映，总会盛开芳华。

冯小刚经常将自己创作《芳华》的心路历程定义为逆流而上，而《芳华》获得的非常规票房顺利也在冲击着电影市场用意有的商业逻辑，从这一角度而言，也甚有逆流而上的意味。2017年的电影市场，小成本佳片集体兴起，低口碑电影进账票房报酬已渐渐沦为趋势和主流。

电影创作只有重返文本，潜心抛光出有质量上乘、观众有口皆碑的佳作，才能确实构建口碑和票房双丰收。

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